當泡泡瑪特席卷全球，初代Labubu拍出了108萬的天價時，背后體現的是國際市場對中國設計的認可，這個父母眼中的“丑娃娃”已然成了中國文化自信的新載體，向世界講述中國故事。

當外賣戰場揮舞百億補貼殺紅眼時，國民品牌鴻星爾克卻悄悄干了一件大事：攜手成都市人民政府正式官宣“熊貓家園守護計劃”。將“國貨守護國寶”的命題推向公眾，國貨與國寶，都是刻在國人DNA里的珍寶，守護它們就是守護民族的共同記憶。

Part1.強化國寶文化符號，從動物保護到文明傳承

2025年6月30日，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”在成都正式拉開帷幕，活動現場同步見證了鴻星爾克與成都市人民政府聯合發起的“熊貓家園守護計劃”的啟動。此舉標志著鴻星爾克將深度參與本屆文創大賽，以國貨品牌之力，開啟守護國寶大熊貓的全新篇章!

據悉，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”是在四川省委、省政府的支持指導下，由成都市委、市政府主辦，活動吸引了國內外的頂尖創作者團隊，共征集了13000余件作品，覆蓋了美國、日本、德國等20多個國家，致力于將大熊貓打造為國際文化符號。

這與鴻星爾克的長期公益戰略形成共振，早在2023年，鴻星爾克就發起了“大熊貓守護計劃”，選擇終身守護全球唯一圈養棕色大熊貓“七仔”，還聯手中國綠化基金會向秦嶺野生大熊貓棲息地捐種愛心竹林。在秦嶺四寶科學公園的守護儀式上，鴻星爾克董事長吳榮照表示：“國貨品牌是時代的受益者，更應當是時代的踐行者。”

更有趣的是，鴻星爾克當年線上+線下的策略在網絡上引起一陣熱潮。在抖音發起“熊貓七仔合拍挑戰”，讓Z世代用最潮方式參與動物保護;線下門店捐贈者能獲得“七仔”形象書簽，網友戲稱：“花鴻星爾克的錢，養我們大家的熊貓!”——這波操作直接把公益玩成了大型全民養成游戲，收獲了廣大網友一致好評。這種全民參與的底層邏輯，是讓國寶守護跳出品牌獨角戲，成為國民共同的情感投射。

2025年守護行動再次升級，鴻星爾克攜手成都市政府，啟動全新的“熊貓家園守護計劃”，本質是將國寶保護從生物學層面升維至文化傳承。“國貨”與“國寶”，這兩個承載著民族情感與文化認同的符號，實現了夢幻的聯結。當國貨與國寶相遇，守護便超越了商業邏輯，成為一場民族精神的文化自覺，而國貨與國寶都是國人的寶，守護它們需要每個人的微光。

Part2.創意升維，全民參與打造公益新模板

鴻星爾克與成都政府的合作開創了“國貨守護國寶”的新范式。在這一范式中，保護行動從單一物種擴展到整個生態系統，從企業行為升級為公眾參與，從資金捐贈進化為價值共創。

鴻星爾克將公益與文化情感做了雙向鏈接，在吸引更多人參與的同時，把文化創意轉化為保護力量，助力國寶成長，更讓世界聽懂中國熊貓的故事。當國寶IP與國貨設計深度綁定，公益便增加轉化了品牌價值。

這與鴻星爾克“為國民運動而生”的理念一脈相承，熊貓主題產品在功能之外，附加了“穿國貨=護國寶”的情感價值，讓消費者購買行為成為文化認同的表達。

Part3.文化共振，加速國貨品牌的覺醒

隱隱可以看出當前國貨品牌的破局思路：不要補貼戰，要情感賬戶鏈接。讓國寶文化為國貨品牌注入深層價值，國貨品牌提供路徑為國寶文化注入新活力。國寶熊貓IP自帶流量和民族情感紐帶，鴻星爾克將其轉化為品牌敘事核心，熊貓家園守護計劃自然強化品牌的情感認同與文化使命感。國貨與國寶雙向賦能，正是民族品牌文化自信與商業智慧共同書寫的時代答卷。

商業世界從不缺價格俠，缺的是消費者的文化認同，當外賣平臺卷價格時，鴻星爾克帶動了價值觀競爭，讓環保行動變得可觸可感，讓國貨成為傳遞民族精神的媒介。一件熊貓T恤，既是潮品，也是守護熊貓的承諾書;一次消費，既是支持國貨，也是為生態保護投票，為國貨行業樹立了價值競爭的新標桿。

鴻星爾克用守護熊貓行動證明：高級的戰略目光是讓公益變得有趣，讓責任變得時髦。

Part4.共生共榮，全民共建守護者聯盟

國貨守護國寶，國寶滋養國貨，無論是“為國民運動而生的”國民品牌鴻星爾克，還是早已超越生物學意義的國寶熊貓，都是在我們腳下這片土地中孕育出來的寶貝，同根同源，共生共榮，它們的成長都需要國人的關注與支持。鴻星爾克構建生態鏈，消費者通過購買參與守護，形成了選國貨、護國寶、傳文化的正向循環。網友評論：“買國貨做公益，感覺自己也成了守護國寶的一份子。”

對國貨與國寶的守護離不開全民接棒。而碎片化的個體行動，也正在編織中華文明傳承的經緯線，當你選擇國貨，是在為文化創新投票;參與環保行動，是在修復文明的生態基底;傳播文化知識，是在延續歷史的記憶鏈。當下的每一次選擇，都是對生物多樣性保護的支持票，而每一位參與其中的人，都為保護國寶，傳承文化點燃了星星之火。

這不僅是品牌的責任，更是國民的文化自覺。因為國貨與國寶，都是中華民族在這片土地上孕育的珍寶，守護它們，就是守護我們共同的精神家園。

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