今年以來，泉州市電商產業呈現出良好發展態勢，網絡零售市場規模持續擴大。數據顯示，2021年一季度，泉州市網絡零售額597.65億元，同比增長56.7%，總量占全省38.4%，增速高于全國和全省平均水平。

先來看看一季度

泉州網絡零售額的主要特點吧

從區域上看，石獅、豐澤和晉江網絡零售額占全市的35.4%、13.8%、12.5%，網絡零售額占比合計達61.7%。

從增速上看，泉港、南安、惠安網絡零售額同比增速位列前三，增速分別為203.4%、102.3%和77.3%。

從行業分布看，泉州傳統行業服裝鞋帽及針紡織品零售額占比最高，其次是日用品和家具，分別占60.6%、15.1%、5.6%。

從交易模式看，B2C占比74.9%，增長55.1%；C2C占比25.1%，增長61.4%。

從商品類型看，實物商品網絡零售穩步增長，網絡零售額為570.1億元，同比增長55.8%；非實物商品網絡零售額27.6億元，同比增長78.1%。

從農村網絡零售看，泉州市農村電商網絡零售額451.03億元，同比增長56.3%，其中農產品網絡零售額27.38億元，同比增長34.5%。高于全省增速22.1個百分點，農產品“出村進城”工作成效顯著。

從電商平臺上看，網絡零售額前三的分別是天貓商城、淘寶網和拼多多，分別占比40.7%、27.8%和9.2%。

從電商直播看，自播店鋪1307家,直播場次4.8萬場次，吸引消費者觀看2.07億人次。

接下來再來看看主要做法

一季度，在做好疫情防控的前提下，泉州市商務局和各縣市區努力做好市場供應保障工作，引導線下實體商貿企業發展電子商務、鼓勵新零售發展，積極推動農村電商、跨境電商發展，力促消費轉型升級和傳統產業轉型升級。

多政策支持企業發展

出臺《2021年泉州市加快推進電子商務發展若干措施》，加大力度推進市級電子商務資金扶持工作，鼓勵企業開展新零售、引導電商納統、推動產業集聚、品牌培育等方面強化政策對電商企業的扶持。積極組織省、市兩級電子商務資金申報工作。

多活動開展節前促銷

在“全閩樂購”泉州促銷系列活動的基礎上，落實商務部“網商年貨節”和省商務廳“云上跨年購”活動，組織九牧廚衛、匹克等企業線上線下聯動，以“新年狂歡”“年貨搶購”“年終特惠”等多種形式開展節前促銷活動。1月16日，發動九牧廚衛打響泉州“網上年貨節”第一炮，啟動泉州云上跨年購活動，并率先啟用了“2021全國網上年貨節”統一標識。泉州電商年貨節網絡零售額142億元，占全省34%，其中春節假期7天時間實現網絡零售額16.2億元，同比增長20.6%。

多平臺共推泉州產業

從1月下旬起，在泉州政務、省商務廳、泉州市商務局等微信公眾號及各縣市區公眾傳媒，發布“購年貨”系類活動，宣傳推介泉州重點產業的app、小程序、線上商城等，取得良好效果。如青創網1月以來日均成交訂單數1.53萬，月度成交金額5018萬。

多形式拓展線上銷售

一是開展直播活動。如“憨鼠購”平臺開展2場“憨鼠年貨節”直播活動，并聯合美團外賣平臺對下單進行配送；安溪縣重點發揮“雙鐵產業直播基地”“郵政惠農直播基地”“弘橋智谷電商基地”“禾康好農直播”等直播基地作用，發動企業輪番直播帶貨，打造線上爆品;德化縣開展千人直播大賽等。二是打造“云上年夜飯”。梳理推廣239家“新春云餐廳”名單，提供“線上訂餐，無接觸配送”服務，開展線上線下聯動的電商營銷新模式，打造“云上年夜飯”，方便市民采購年夜飯半成品、成品，推動實體店轉型升級。一季度在線餐飲網絡零售額16.89億元，同比增長115.2%。三是推動農村電商發展。指導南安樂峰鎮成立電商協會，引導電商協會向鄉鎮級延伸，激發助農新業態，加速特色農副產品供給和消費向線上轉移。

多元化推動跨境電商發展

建立跨境電商綜試區聯席會議制度，對接廈門自貿區跨境電子商務“單一窗口”，推進跨境電商綜試區線上公共服務平臺建設進度。扎實推進四個功能區的建設，形成推動泉州跨境電商高質量發展的新增長點。啟動石獅跨境電商發展年。積極發動電商企業參與首屆中國跨交會，共組織泉州157家企業參展，展位數達303個。首屆跨境交會泉州參展企業最多、攤位數最多、參展商品品類最豐富，跨境電商“泉州貨”充溢著展會現場的各個角落，彰顯泉州作為國內重要網貨供應地的魅力風采。