5月10日，值我國第四個中國品牌日之際，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位舉行“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動。本次，共有18個泉籍品牌上榜2020中國品牌價值排行榜，包括17家企業(yè)和1個區(qū)域品牌。其中，安溪鐵觀音以1426.86億元的品牌價值位列區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)價值第一。

多品牌“身價”過億

泉州多年來以創(chuàng)品牌為特色，打造出一批享譽海內(nèi)外的知名品牌，形成了群星璀璨的泉州品牌矩陣

上榜的18個泉籍品牌包括1個輕工、4個紡織服裝鞋帽、1個建筑建材、3個食品加工制造、8個創(chuàng)新品牌以及1個區(qū)域品牌。恒安集團和達利食品集團2家企業(yè)品牌價值超百億元，分別達到454.72億元和232.61億元，較上一年有所增長。

在各類子榜單中，泉企名列前茅：在食品加工制造領(lǐng)域，達利食品位居第二;在創(chuàng)新品牌榜單上，九牧以76.18億元的品牌價值位居該排行之首;匹克體育、蠟筆小新(福建)則以52.65億元、29.41億元的品牌價值位居第2名、第4名。

榜單上泉企星光熠熠，源于泉州多年來以創(chuàng)品牌為特色，打造出一批享譽海內(nèi)外的知名品牌，形成了群星璀璨的泉州品牌矩陣。從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，泉州企業(yè)將品牌塑造視為市場競爭力的關(guān)鍵命題，通過技術(shù)工藝創(chuàng)新，提升品牌的科技含量的附加值。

隨著泉州企業(yè)不斷走出去，泉州品牌正令全球矚目，彰顯著“國貨”的底氣和自信。今年4月，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布了“2020年全球最有價值品牌500強”榜單，安踏成為唯一上榜的中國體育運動品牌。從奧運會上的亮相，到安踏KT系列球鞋在美國引發(fā)搶購熱潮，再到安踏出海并購亞瑪芬，市值位列全球體育用品行業(yè)第三位，安踏代表著泉州品牌征戰(zhàn)世界舞臺的新高度。

從品牌到品牌城市

泉州持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的發(fā)展之路

在2020中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，“安溪鐵觀音”從800多個品牌中脫穎而出，以1426.86億元人民幣位列區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)價值第一，同時連續(xù)第五年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一。與去年相比，安溪鐵觀音品牌價值凈增1.43億元。

安溪鐵觀音品牌影響力的提升，得益于安溪從生態(tài)保護、品質(zhì)打磨，再到引導(dǎo)企業(yè)品牌創(chuàng)新的一系列創(chuàng)新。在品牌集群打造上，安溪堅持以區(qū)域品牌支撐企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌開拓市場，推動茶產(chǎn)業(yè)朝著品牌經(jīng)濟方向發(fā)展。目前，安溪先后打造形成八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領(lǐng)業(yè)界的龍頭企業(yè)，鑄造“賽珍珠”“金鳳凰”“老鐵”等一批有影響力的茶葉品牌。安溪鐵觀音在歐盟、俄羅斯、日本等46個國家和地區(qū)完成國際商標注冊，成功入選“中歐100+100”地理標志產(chǎn)品互認互保產(chǎn)品清單，繼續(xù)沿著“海上絲綢之路”，鍥而不舍地打造“中國海絲茶品牌”。一葉興，百業(yè)旺。品牌價值成為安溪茶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦帶動了茶旅游、茶科研、茶創(chuàng)意、茶教育等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

安溪鐵觀音的揚名天下，是泉州產(chǎn)業(yè)品牌之路的縮影。截至目前，泉州已有“中國鞋都”“中國紡織服裝基地市”“中國休閑服裝名城”“中國石雕之都”“中國民間工藝品之都”“中國樹脂工藝之鄉(xiāng)”“中國建材之鄉(xiāng)”“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”“中國藤鐵工藝之鄉(xiāng)”“中國瓷都”等10多個國家級榮譽稱號和“世界藤鐵工藝之都”“世界石雕之都”“世界陶瓷之都”等多個世界級區(qū)域品牌。

擁有知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個區(qū)域的經(jīng)濟實力。據(jù)泉州市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責(zé)人介紹，2019年以來，全市新增注冊商標11萬件，商標有效注冊量突破41萬件，居全國地級市第二位;新增馳名商標2件，馳名商標總數(shù)達159件，居全國地級市前列。

多年來，泉州持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的發(fā)展之路，獲首批國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市、國家商標戰(zhàn)略實施示范城市、全國知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)重點城市等榮譽稱號傍身。

創(chuàng)新鍛造品牌魅力

在業(yè)界看來，穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任，泉州品牌必將走得更長遠、更富生命力

以“中國品牌日”為契機，中國將全面開啟自主品牌發(fā)展時代。九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉表示，“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，中國品牌正在開啟發(fā)展、進步的新時代。智造興國，品牌強國，民族品牌應(yīng)更加注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)及核心競爭力打造。”

近年來，泉企圍繞“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”的目標，立足技術(shù)創(chuàng)新之根，把握新經(jīng)濟發(fā)展機遇，腳踏實地、日積跬步，以不斷提升的產(chǎn)品實力不斷夯實品牌魅力。如今，越來越多的“泉州制造”深受歡迎。

林曉偉表示，中國品牌崛起，中國企業(yè)品牌意識增強，更加注重品質(zhì)制造和消費者的體驗，讓人民的生活更加美好。九牧致力以技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品為健康生活保駕護航，并通過不斷創(chuàng)新的核心技術(shù)，來引領(lǐng)中國智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為鳥巢、大興國際機場衛(wèi)浴獨家供應(yīng)商，打破國際品牌對高端工程的壟斷，向世界展示中國智慧、中國方案，打造代表中國品牌的新名片。

在盼盼食品集團董事長秘書宋長鎮(zhèn)看來，企業(yè)只有打造品牌，才能取得良性發(fā)展，城市擁有更多品牌，才能更進一步提升內(nèi)涵，是其持續(xù)發(fā)展的原生動力。泉企的不斷發(fā)展，走向國際，在泉州經(jīng)濟發(fā)展中的支撐帶動作用日益突顯，成為泉州經(jīng)濟騰飛的重要動力。

泉州市職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會會長鄭平認為，不少傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級途中，可能面臨諸多困難，但只要堅持主業(yè)、堅持創(chuàng)新，把主業(yè)做精做專，為企業(yè)鍛造扎實的產(chǎn)品競爭力，相信就能成為一流的品牌企業(yè)。企業(yè)更要練好內(nèi)功，提供實實在在的產(chǎn)品，是品牌發(fā)展的依托;與先進生產(chǎn)力結(jié)合，是品牌競爭力的根本保證、創(chuàng)新的前提建立在企業(yè)對自身領(lǐng)域和產(chǎn)品的足夠?qū)Ｗ⑸稀?/p>

今年以來，面對疫情的沖擊，外貿(mào)市場的承壓，品牌的力量更為凸顯，加強品牌建設(shè)成為擴大內(nèi)需市場的強大動力。正如李克強總理對“中國品牌日”所作的重要批示提到的，要堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進一步增強品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)弘揚專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。在業(yè)界看來，穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任，泉州品牌必將走得更長遠、更富生命力。