11月11日晚間，石獅青創城內一派繁忙景象。

2025年“雙11網購節”圓滿收官，在這場全民參與的消費盛宴中，泉州憑借深厚的產業積淀、完善的電商生態與創新的發展模式，交出了一份亮眼的成績單。活動期間(10月9日—11月11日)，全市網絡零售額達373.9億元，同比增長3.7%，其中實物商品網絡零售額351.3億元，同比增長3.1%，占全省比重高達33.1%，實打實的數字印證了“中國品牌之都”在數字經濟時代的強勁競爭力。

縣域協同+品類深耕

筑牢產業發展壓艙石

泉州電商的亮眼表現，離不開縣域經濟的協同發力與優勢產業的深度賦能。市商務局數據顯示，今年“雙11”期間，晉江市、豐澤區、石獅市三大核心區縣領跑全市，網絡零售額占比分別達21.7%、17.8%和15.7%，合計貢獻55.2%的份額，形成“龍頭帶動、全域共進”的發展格局。各區縣依托特色產業精準破局，晉江市、石獅市的服裝鞋帽針紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產業占比合計近60%，德化縣日用品占比高達67%，區縣特色產業與電商渠道深度融合，構建起多點支撐、多元發展的產業生態。

作為民營經濟大市，泉州的產業優勢在“雙11”期間持續釋放。服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具三大品類成為絕對主力，合計占實物商品零售比重的73.5%。其中，服裝鞋帽針紡織品以44.9%的占比穩居第一，從男裝、女鞋到童裝童鞋，全品類覆蓋滿足不同消費需求。361°、特步、利郎等本土品牌表現搶眼，361°品牌以1.95億元的天貓商城零售額躋身TOP1，361°官方旗艦店更是以1.56億元的銷售額登頂全市店鋪榜，成為國貨品牌突圍的典范。全市網絡零售額超百萬元的企業達1356家，超百萬元的店鋪達1578家，多一度(泉州)電子商務有限公司以2.73億元零售額領跑企業榜，彰顯泉州電商主體的強勁活力。

11月11日當晚，石獅青創城迎來年度人流洪峰。作為全國男裝網批核心樞紐，園區瞬時客流指數級攀升，萬商云集，采購車輛排成長龍。內部通道人頭攢動，商戶屏前訂單密度激增，選品、打包、發貨無縫銜接，供應鏈響應壓縮至分鐘級。西靈路物流通道承壓至凌晨，高密度車流動線印證強勁商流。業內人士表示，這場人流會戰不僅是交易盛宴，更凸顯青創城產業“路由器”價值——以數字化平臺高效匹配供需，將人流精準轉化為商流、資金流，驅動石獅電商生態向24小時智能供應鏈體系躍升。

城鄉聯動+品牌升級

激活消費增長新動能

在鄉村振興戰略與消費升級趨勢的雙重驅動下，泉州電商實現城鄉市場雙向繁榮。全市農村網絡零售額達250.9億元，居全省首位，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等優勢產業下沉市場表現突出，占農村網絡零售比重超75%，讓產業紅利惠及鄉村。農產品電商同樣亮點紛呈，17.9億元的零售額占全省23.6%，其中，安溪縣貢獻55.5%的份額，成為農產品電商核心產區。茶葉品類以63.8%的占比成為絕對主力，紅茶、綠茶、烏龍茶等細分品類均躋身TOP10，安溪鐵觀音、武夷紅茶等特色產品通過電商渠道走向全國，讓“泉州味道”香飄千家萬戶。

面對消費市場從“規模擴張”向“質量精耕”的轉變，泉州品牌主動適配市場變化，在全渠道布局與品質升級中搶占先機。企業全面發力天貓、抖店等主流平臺，多一度(泉州)電子商務有限公司、福建利澳紙業有限公司等企業在天貓、抖店均躋身TOP20，實現全渠道協同增長。361°官方旗艦店、九牧京東自營旗艦店、skechers運動旗艦店等店鋪銷售額均破億元，成為細分領域標桿。同時，AI技術應用、即時零售布局與政策紅利疊加，推動泉州電商從“價格戰”向“質價比”比拼轉型，簡化促銷規則、優化消費體驗，契合了消費者理性消費的需求，實現了銷量與口碑的雙重提升。

從產業集群到品牌矩陣，從縣域協同到城鄉聯動，泉州在2025年“雙11”期間展現了產業實力與電商活力的深度融合，以實打實的業績詮釋了“中國品牌之都”的數字經濟競爭力。