石獅電商企業(yè)直播帶貨(李榮鑫 攝)

“做電商來(lái)石獅，來(lái)石獅做電商”，是中國(guó)休閑服裝名城石獅向全國(guó)電商人發(fā)出的邀請(qǐng)。這份邀請(qǐng)的背后，不僅滿懷著這個(gè)城市對(duì)電商人才的渴求，更充溢著“電商之都”多年打拼下的驕傲和底氣——“2022年度縣市電商競(jìng)爭(zhēng)力百佳樣本”榜單中，石獅位列全國(guó)第三、全省第一;2022年“雙11”購(gòu)物節(jié)，石獅市全網(wǎng)零售額37.53億元，全省占比6.97%，全市占比23.1%，份額位居全省第一;2022年，石獅電商網(wǎng)絡(luò)銷售額實(shí)現(xiàn)1300億元，比增3.3%，連續(xù)多年居全省首位。電商，已深深根植于石獅的基因中。

新電商時(shí)代，石獅在驕人業(yè)績(jī)下努力保持優(yōu)勢(shì)，更在時(shí)代激流中積極創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，善用天時(shí)地利人和，進(jìn)一步擦亮“電商之都”的金字招牌。

天時(shí) 抓準(zhǔn)電商發(fā)展窗口期

夜幕降臨，石獅男裝網(wǎng)批市場(chǎng)青創(chuàng)城入駐商戶蔡清淵一邊盯著線上客戶的需求信息，一邊忙著招呼進(jìn)店拿貨的客人。對(duì)于石獅十年來(lái)的產(chǎn)業(yè)變化，從湖北返回石獅設(shè)立供應(yīng)鏈公司的蔡清淵感觸很深。“感覺(jué)石獅這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在越來(lái)越趨向穩(wěn)定，客戶越來(lái)越多需要開(kāi)發(fā)有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，我們就選擇回來(lái)了。這邊潛力還是很大的。”蔡清淵說(shuō)。

十年來(lái)，從網(wǎng)批檔口到線上平臺(tái)、直播基地，石獅青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心與石獅電商產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，以“市場(chǎng)+平臺(tái)+直播+供應(yīng)鏈”，打造線上線下一體化的新型互聯(lián)網(wǎng)鞋服產(chǎn)業(yè)專業(yè)批發(fā)平臺(tái)，演繹電商之都的實(shí)力、活力與魅力。

青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心是石獅較早發(fā)展起來(lái)的線上專業(yè)市場(chǎng)之一，也是石獅搶抓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型窗口期的代表性園區(qū)。近年來(lái)，石獅市圍繞“全面建設(shè)現(xiàn)代化商貿(mào)之都”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)電商賦能專業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，活躍商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，為石獅經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2015年前后，石獅瞄準(zhǔn)網(wǎng)批市場(chǎng)興起的商機(jī)，相繼培育了海西電子商務(wù)園、青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心、雙奇智慧電商園、S168國(guó)際網(wǎng)批中心、中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)批基地、石獅(國(guó)際)女裝網(wǎng)批市場(chǎng)等多個(gè)重量級(jí)專業(yè)線上線下市場(chǎng)。時(shí)間來(lái)到2018年，搭乘電商快車的石獅再次搶占數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，在國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地青創(chuàng)城基礎(chǔ)上，推動(dòng)省級(jí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目“青創(chuàng)網(wǎng)”上線。截至目前，該平臺(tái)入駐供應(yīng)商近萬(wàn)家，注冊(cè)分銷商數(shù)十萬(wàn)家。

電商經(jīng)濟(jì)已成為嫁接企業(yè)生產(chǎn)端和居民消費(fèi)端，暢通國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”的重要力量。作為國(guó)家信息消費(fèi)試點(diǎn)城市和全省首批電子商務(wù)示范市，近年來(lái)，石獅市緊緊抓住了消費(fèi)升級(jí)的窗口期，大力推動(dòng)電商轉(zhuǎn)型發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，石獅擦亮“電商之都”金字招牌的路徑也愈加清晰：2020年啟動(dòng)直播電商發(fā)展年，2021年啟動(dòng)跨境電商發(fā)展年，2022年實(shí)施品牌電商發(fā)展年，及時(shí)搶抓直播電商和跨境電商風(fēng)口，持續(xù)深入實(shí)施“一十百千萬(wàn)”網(wǎng)紅城市發(fā)展計(jì)劃，謀劃布局各類精選電商、生態(tài)電商、社交電商等細(xì)分領(lǐng)域中小電商平臺(tái)。

與蔡清淵有著類似經(jīng)歷的生意人在石獅還有很多，他們來(lái)自全國(guó)各地，在石獅從事線上加線下的男裝、女裝批發(fā)。每天晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)，是石獅最繁忙的時(shí)段，這里燈火通明、人流如織，成為一座被電商點(diǎn)亮的“光明城”。

地利 產(chǎn)業(yè)帶催生電商產(chǎn)業(yè)集聚

發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，既是擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手，又是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐。作為福建省縣域經(jīng)濟(jì)的特色城市之一，石獅在改革開(kāi)放之初就有“小香港”之稱，商貿(mào)和流通一直是這個(gè)城市的成長(zhǎng)基因。特別是近年來(lái)，面對(duì)傳統(tǒng)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的下行趨勢(shì)，石獅充分挖掘城市基因，積極打造“超千億規(guī)模的電商網(wǎng)紅區(qū)域中心”，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的差異化“出圈”。

石獅紡織服裝業(yè)，特別是男裝產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)40年產(chǎn)業(yè)積累，在全國(guó)占據(jù)龍頭地位，在休閑男裝等細(xì)分類目方面，更具有極致性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和快速開(kāi)發(fā)反應(yīng)能力。沐浴著改革開(kāi)放的春風(fēng)，以紡織服裝起家的石獅擁有全國(guó)最齊全的服裝產(chǎn)業(yè)體系，匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈8000多家企業(yè)，逐步形成布局合理、鏈條完備、互補(bǔ)性強(qiáng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。這里工廠林立、人才薈萃，服裝款式新穎、產(chǎn)品美譽(yù)度高，一件服裝從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、打版裁片到縫制成型，僅用短短數(shù)小時(shí)即可完成。在石獅，產(chǎn)服裝、賣服裝有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件。

依托在地產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)，石獅積極打造“中國(guó)石獅電商谷”，培育形成青創(chuàng)城網(wǎng)批中心、東南亞采購(gòu)集散中心、獅城眾創(chuàng)直播基地等“一網(wǎng)一總部十二園區(qū)”電商行業(yè)發(fā)展格局。目前，石獅市90%以上的紡織鞋服企業(yè)“觸網(wǎng)”，聚集了4萬(wàn)多個(gè)電商賣家、25個(gè)超千平方米的直播基地，并累計(jì)擁有超7個(gè)淘寶鎮(zhèn)和35個(gè)淘寶村，電商從業(yè)人員超20萬(wàn)人，帶動(dòng)超1萬(wàn)家中小工廠上線，上下游企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)家，盤活閑置低效廠房52.5萬(wàn)平方米，形成龐大的電商產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)電商、跨境電商發(fā)展提供了廣闊的空間。同時(shí)，制造端的“火熱”也傳導(dǎo)到土地市場(chǎng)，2022年石獅市出讓工業(yè)用地1452.8畝，是2021年的3.3倍。

商貿(mào)興則城市興。石獅商貿(mào)流通活力迸發(fā)的十年，也是石獅城市形象熠熠閃光的十年。從產(chǎn)業(yè)單一到市場(chǎng)活躍、流通繁榮，從沿街為市到各類專業(yè)市場(chǎng)，商貿(mào)流通的每一次前進(jìn)與飛躍，都與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振、一脈相承。陸域面積160平方公里的石獅，被譽(yù)為“小而精致、舒適宜居”的城市。作為全省首個(gè)“全域城市化”改革試點(diǎn)，人口密度達(dá)到5375人/平方公里，居全國(guó)縣市首位。

電商產(chǎn)業(yè)所聚集的大多是年輕人。石獅“電商之都”的招牌越來(lái)越響，懷揣著夢(mèng)想的年輕人不斷向這里匯聚。全國(guó)第七次人口普查顯示，石獅市人口平均年齡34.9周歲，比全省小2.4歲，比泉州市小1歲，而且這兩年這種年輕化趨勢(shì)還在繼續(xù)。年輕人的大量涌入帶來(lái)了消費(fèi)潛力，進(jìn)一步帶動(dòng)了城市餐飲、住宿、消費(fèi)、置業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為石獅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。以房地產(chǎn)為例，2021年，石獅市商品住宅銷售面積增長(zhǎng)73.5%，目前去化周期只有6個(gè)月。像這樣產(chǎn)城融合、產(chǎn)城共進(jìn)的生動(dòng)故事每天都在石獅上演。

人和 千方百計(jì)拓寬聚才之道

為積極應(yīng)對(duì)同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等短板，抓住消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和年輕消費(fèi)、品質(zhì)品牌消費(fèi)漸成主流的行業(yè)風(fēng)口，2022年石獅正式啟動(dòng)品牌電商發(fā)展年，出臺(tái)《石獅市支持品牌電商發(fā)展若干措施》，設(shè)立支持品牌電商發(fā)展專項(xiàng)基金，每年投入1000萬(wàn)元，從品牌建設(shè)、平臺(tái)賦能、品牌供應(yīng)鏈、品牌生態(tài)圈、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等八個(gè)方面支持電商企業(yè)品牌化發(fā)展。

人才是第一生產(chǎn)力，有人的地方才有未來(lái)。值得一提的是，石獅在全省率先出臺(tái)電商行業(yè)人才積分政策和品牌電商發(fā)展政策，建立“基礎(chǔ)指標(biāo)+企業(yè)技能自主評(píng)價(jià)+專家專業(yè)評(píng)價(jià)”的積分制量化評(píng)價(jià)體系，支持電商企業(yè)提升品質(zhì)、培育品牌、提高品位。

如果把石獅的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比作電商高速增長(zhǎng)的土壤，電商扶持政策比作關(guān)鍵時(shí)刻的一把“有機(jī)肥料”，緊鑼密鼓的大型活動(dòng)和持續(xù)不斷的公益培訓(xùn)，則是產(chǎn)業(yè)日常所需的陽(yáng)光雨露。據(jù)石獅市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，僅省級(jí)以上重點(diǎn)活動(dòng)，石獅就舉辦了6場(chǎng)，包括：第三屆中國(guó)(石獅)網(wǎng)上直播交易會(huì)暨“五在石獅”直播節(jié)、2022中國(guó)(福建)—非洲青年跨境電商大會(huì)、2022全省電商大會(huì)、2022中國(guó)(福建)電商主播大賽總決賽、2022福建網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)資源對(duì)接大會(huì)、第二屆RCEP青年僑商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)峰會(huì)。通過(guò)推進(jìn)“一月一活動(dòng)”“一季一展會(huì)”，全省乃至全國(guó)的頂級(jí)、優(yōu)勢(shì)資源不斷向石獅匯聚，“網(wǎng)紅獅城”關(guān)注熱度持續(xù)提升，助推強(qiáng)產(chǎn)興城。

除此之外，石獅還持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)賦能和品牌生態(tài)圈打造，聯(lián)合阿里巴巴、京東、抖音等重點(diǎn)電商平臺(tái)，推進(jìn)“潛商計(jì)劃”“抖音王牌工廠”“京東數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)教融合”等項(xiàng)目，推動(dòng)形成石獅區(qū)域產(chǎn)業(yè)新興品牌，促成平臺(tái)定向與本地優(yōu)質(zhì)供貨商開(kāi)展供應(yīng)鏈對(duì)接，并引導(dǎo)商家洞悉新趨勢(shì)、布局新渠道。2022年以來(lái)，石獅電商谷新增網(wǎng)批檔口約2000個(gè)、新增品牌電商企業(yè)超20家。

石獅政企聯(lián)動(dòng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也成功營(yíng)造了良好的電商發(fā)展氛圍。“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”中，石獅市的整體電商銷售額達(dá)34.9億元;“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”中，石獅市電商銷售額達(dá)23.8億元，均居福建省縣級(jí)市首位。第三屆網(wǎng)交會(huì)直播節(jié)上，石獅市推動(dòng)線上銷售量大幅增長(zhǎng)，累計(jì)吸引4100多萬(wàn)人次在線觀看，全城直播銷售額達(dá)8億元，有力帶動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。“2022電商主播大賽”總決賽，現(xiàn)場(chǎng)直播觀看人次超663萬(wàn)，其中抖音點(diǎn)贊超132萬(wàn)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區(qū)帶貨近10億元。

石獅市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)傳承弘揚(yáng)“晉江經(jīng)驗(yàn)”，進(jìn)一步擦亮石獅“電商之都”金字招牌，為電商人營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)，讓全國(guó)電商人想來(lái)石獅、創(chuàng)業(yè)選石獅、發(fā)展靠石獅、成就在石獅。