電商平臺(tái)的重頭戲之一“6·18”年中大促已經(jīng)開(kāi)啟，當(dāng)下各大電商都在賣(mài)力吆喝著自己平臺(tái)的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，以及與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)玩法。然而，無(wú)論玩法看上去有多么“花哨”，最終電商的殺手锏只有一個(gè)，就是低價(jià)。

今年的“6·18”大促火藥味尤其濃烈，在尋找新流量與新用戶的戰(zhàn)略目標(biāo)下，各大電商平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)開(kāi)啟補(bǔ)貼大戰(zhàn)。這家承諾補(bǔ)貼百億，另一家就稱要補(bǔ)貼千億。甚至有的平臺(tái)表示將會(huì)實(shí)時(shí)比對(duì)線上線下所有渠道的價(jià)格，以確保自己平臺(tái)上的商品價(jià)格是最低的。

今年的“6·18”大促，電商“黑馬”拼多多把大家重新逼上了價(jià)格戰(zhàn)的舞臺(tái)。據(jù)悉，今年拼多多的年中大促活動(dòng)簡(jiǎn)單明了——不搞任何套路，直接對(duì)商品進(jìn)行降價(jià)。具體來(lái)看，拼多多的做法是補(bǔ)貼百億現(xiàn)金，用于打造全網(wǎng)最熱10000款商品的全渠道歷史最低價(jià)，比如“網(wǎng)紅商品”戴森吹風(fēng)機(jī)、refa carat美容儀、bose耳機(jī)等。

中國(guó)商報(bào)記者在拼多多APP上看到，補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)，甚至還有推出專門(mén)的補(bǔ)貼專場(chǎng)，比如6月12日至13日進(jìn)行的車(chē)品補(bǔ)貼專場(chǎng)。另外，在一些促銷(xiāo)商品的展示頁(yè)面上，拼多多還會(huì)直接標(biāo)出平臺(tái)對(duì)該商品補(bǔ)貼的金額，比如戴森吹風(fēng)機(jī)標(biāo)價(jià)1888元，頁(yè)面上介紹該款商品補(bǔ)貼直降1000元。

同時(shí)，拼多多方面還表示，平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”小組將24小時(shí)待命，比對(duì)線上線下所有渠道的價(jià)格，實(shí)時(shí)更新，以確保拼多多上的商品價(jià)格是最低的。

拼多多這一簡(jiǎn)單粗暴的促銷(xiāo)補(bǔ)貼玩法，讓京東和天貓也不得不跟上這個(gè)節(jié)奏。事實(shí)上，京東與天貓今年“6·18”大促期間的促銷(xiāo)力度也不小，一個(gè)要捍衛(wèi)自己“6·18”的主場(chǎng)地位，一個(gè)要拓展3億新客。

京東作為“6·18”大促活動(dòng)的首個(gè)發(fā)起平臺(tái)，它也在用自己的方式捍衛(wèi)自己的主權(quán)。據(jù)了解，今年京東“6·18”的促銷(xiāo)特點(diǎn)用三個(gè)詞概括就是“真爆品、真促銷(xiāo)、真簡(jiǎn)單”，今年將會(huì)設(shè)置特別簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)玩法，消費(fèi)者能一目了然地看到價(jià)格。京東將首次投入5億元打造一個(gè)基于地理位置定位的城市接力賽活動(dòng)，從6月1號(hào)開(kāi)始每天將有不同的城市參與到接力賽當(dāng)中。而每年跟品牌商聯(lián)手打造的超級(jí)品牌日、超級(jí)神券日、超級(jí)秒殺日等活動(dòng)也會(huì)一如既往地上線。

另外，中國(guó)商報(bào)記者還注意到，京東“6·18”主場(chǎng)頁(yè)面中，爆款五折限量秒、全民拆紅包瘋搶一億福利、錦鯉大紅包贏48888元等促銷(xiāo)活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇。

天貓?zhí)詫氉鳛閲?guó)內(nèi)重要的電商平臺(tái)，在獲得新流量與新客戶的目標(biāo)下，在“6·18”之前就打出天貓新品與聚劃算兩張王牌。“6·18”期間天貓與淘寶更是不甘示弱。天貓方面宣稱，將以去年“雙11”的投入金額來(lái)做今年“6·18”大促，打造史上最大規(guī)模和量級(jí)的活動(dòng)。

據(jù)悉，今年“6·18”天貓將投入超千億元的補(bǔ)貼金額。在“6·18”期間，滿減、紅包、神券等等促銷(xiāo)手段依然是天貓的重頭戲。比如在5月29日至6月2日、6月13日至18日兩個(gè)時(shí)段，在主會(huì)場(chǎng)可以領(lǐng)取購(gòu)物津貼，消費(fèi)每滿300元立減30元。此外還有總金額超百億的購(gòu)物券和“5折神券”等發(fā)放。另外，聚劃算推出的“千萬(wàn)爆款團(tuán)”的商品的價(jià)格也聲稱要擊穿行業(yè)“底線”。

其實(shí)，近兩年來(lái)隨著電商大促的常態(tài)化，電商平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)硝煙也正在慢慢淡去。然而，今年“6·18”大促期間，天貓、京東、拼多多等各大電商平臺(tái)再次讓“低價(jià)”打頭陣，可見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn)依然是電商平臺(tái)邁不過(guò)去的坎。面對(duì)如此花哨的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者最終認(rèn)可的依然是低價(jià)，這也是保證消費(fèi)者得到實(shí)惠的最直觀的體現(xiàn)。但是，價(jià)格戰(zhàn)究竟是否能夠支撐起電商的未來(lái)?以“價(jià)格戰(zhàn)”“補(bǔ)貼”等方式還能吸引用戶多久?這些問(wèn)題還值得探討。